Slovo udržitelný nebo udržitelnost se v posledních letech skloňuje příliš často. Od "greenwashers" až po značky, které chtějí snadné rozpoznávání na trhu, aniž by se upřímně museli snažit o jakoukoliv změnu módního systému. Věřte mi, že i já sama jsem si prošla fází, kdy mě slovo udržitelnost přestávalo dávat jakýkoliv význam a byla jsem na vše co se nazývalo udržitelným v podstatě alergická. Ale došla jsem k přesvědčení, že má svůj význam a že bychom z něj neměli být unavení a otrávení.

Věřte mi, že i já sama jsem si prošla fází, kdy mě slovo udržitelnost přestávalo dávat jakýkoliv význam a byla jsem na vše co se nazývalo udržitelným v podstatě alergická.

Udržitelnost, sustainability [ suh-stey-nuh-bil-i-tee ] - z hlediska životního prostředí je to schopnost pokračovat v dlouhodobém růstu, který naši planetu poškozuje jen minimálně nebo vůbec.

Když slyším někoho říkat, že nic není a nikdy nemůže být stoprocentně udržitelné, a proto udržitelnosti nelze dosáhnout, nesouhlasím. Říkám tomu "snadná cesta při neřešení problému". Je to jen výmluva pro to, že nechceme postupovat a hledat řešení pro to jak zlepšit naši budoucnost. Být udržitelnou značkou neznamená, že používáte bio bavlnu nebo recyklované materiály. Je to mnohem víc než to. Je to dlouhodobý proces. Je to každodenní učení a studium, sledování inovací, které můžete implementovat v rámci svého obchodního modelu, hledání lepších alternativ k tomu, co už je zavedené. Také jde o to diskutovat se svými dodavateli o lepších řešení, nepodřizovat se dostupným materiálů (jen proto, že nemůžete najít ten správný odstín), spolupracovat se společnostmi a inovátory mimo módní průmysl a v neposlední řadě vzdělávat své zákazníky.

Bylo by nespravedlivé říkat generacím mladých designérů, že nemohou jít za svou vášní, protože se nacházíme v době klimatické krize díky těm, kteří vyráběli a spotřebovávali neudržitelným způsobem. 

Věřím, že společně dokážeme najít systém, ve kterém budeme moci i nadále dělat to, co nás baví a naplňuje, aby to samé mohly dělat i další generace. Bylo by nespravedlivé říkat generacím mladých designérů, že nemohou jít za svou vášní, protože se nacházíme v době klimatické krize díky těm, kteří vyráběli a spotřebovávali neudržitelným způsobem. To, co musíme udělat, je najít řešení, jak mohou následovat své sny. Ukázat jim, že existují způsoby a obchodní modely, které fungují. 

Lidé tvrdí, že pokud vyrobíte oděv, má tento oděv negativní dopad kvůli zdrojům, které byly " odčerpány" z naší planety, a proto nic nemůže být udržitelné. Na druhou stranu,  pokud dokážeme vzít zdroj s minimálními vedlejšími účinky (emisí atd.) a pak ho vrátit zpět přírodě v jiné, ale užitečné podobě, pak říkám ano, můžete být udržitelným podnikem.

Musíme podporovat a prosazovat inovace nejen v módním průmyslu, ale i v celosvětovém měřítku. Potřebujeme inovace v ekologickém sektoru našeho hospodářství. Jako módní průmysl musíme přestat používat materiály vyráběné z fosilních paliv a zaměřit se na inovace v oblasti recyklace polyesteru. V tomto směru potřebujeme podporu velkých světových hráčů. Malé značky nad tím nemají velkou moc. Jedinou cestou pro nás je nevyrábět z těchto materiálů a hledat lepší alternativy (materiály na rostlinné bázi, jako je konopí, len, bio bavlna).

Za druhé potřebujeme pomoc ze strany státu. Domnívám se, že potřebujeme nějaký systém, v němž by značky, které se snaží o udržitelnost a zelenější a spravedlivější budoucnost, měly výhodu oproti těm, které tak nečiní. Například větší daně pro ty, kteří nekompenzují své emise, nebo pro ty, kteří používají primární polyesterová vlákna. 

Nakonec je třeba zahájit diskusi. Existuje mnoho značek, které ve svém marketingu používají slovo udržitelný, jenom jako formu marketingového hesla, často jsou zpochybňovány a označovány za greenwashers. Neříkám, že všechny značky používají toto slovo nesprávně, ale místo kritiky a tvrzení, že se mýlí (i přesto, že v mnoha případech je kritika na místě), bychom měli naslouchat a diskutovat o důvodech, které je k tomu vedou, a o tom, jaké kroky podnikají na cestě k lepší budoucnosti. Zoufale potřebujeme diskusi & spolupráci.

Co děláme my ve společnosti ADVA pro dosažení udržitelnějšího obchodního modelu a co mohou dělat jiné malé (i velké) značky:

Vyrábíme z materiálů, které podporují regenerativní zemědělství nebo jsou vyrobeny z odpadních materiálů - podporujeme tak "cirkulaci". 

Používáme pouze jednovláknové materiály; některé z nich lze kompostovat a všechny jsou biologicky rozložitelné. 

Naše oděvy jsou vyráběny lokálně.

Každou z našich švadlen osobně známe a pracují za etických a férových podmínek. 

Za každý prodaný výrobek vysazujeme stromy. 

Kompenzujeme naši uhlíkovou stopu i digitální stopu. 

Používáme 3D technologie, eliminujeme tak odpad při vzorkování. 

Používáme QR kódy, abychom zákazníky informovali o tom, odkud jejich oblečení pochází. 

Sdílíme informace o původu vláken, která používáme, a o našich dodavatelích.

Nabízíme servis oprav, abychom mohli prodloužit životnost výrobků. 

Nabízí službu recyklace, naše oděvy nekončí na skládkách, ale jsou řádně zlikvidovány nebo recyklovány. 

To je jen pár návrhů, které mohou dělat všechny značky, ať už malé nebo velké. My jsme je zavedli za dobu fungování, tedy za čtyři roky její existence. 

Hledání řešení pro vytvoření udržitelného obchodního modelu je zásadní. Věřím, že pokud budeme spolupracovat, zvládneme to. Udržitelná budoucnost a udržitelná móda je možná, ale musíme o ni usilovat. Pojďme si společně znovu uvědomit váhu slova udržitelnost; zapomeňme na chvíli na marketing a skutečně spolupracujme. Ukažme následujícím generacím, že existuje způsob, jak podnikat v oblasti módy, aniž bychom kvůli tomu museli ničit naši planetu nebo lidské životy. 

 Aneta