ADVA, advastudios
Tato stránka má omezenou podporu pro váš prohlížeč. Doporučujeme přejít na Edge, Chrome, Safari nebo Firefox.
Vánoce jsou tu Prohlédni si náš curated gift guide plný jedinečných dárků.

Proč jsme všichni unaveni slovem udržitelnost a proč bychom neměli být.

Slovo udržitelný nebo udržitelnost je v posledních letech nadužíváno. Od greenwasherů až po značky, které chtějí snadné rozpoznání, aniž by se museli „namáhat“. Věřte mi, sama jsem byla tímto slovem unavena a měla jsem pocit, že nemá vůbec žádný význam. Ale uvědomila jsem si, že ano a neměli bychom jeho význam jen tak hodit za hlavu. 

 
 
 
 

Udržitelnost [ suh-stey-nuh-bil-i-tee ] – pokud jde o životní prostředí, jde o schopnost pokračovat v růstu po dlouhou dobu, která způsobí malé nebo žádné poškození naší planety.

 
 

Když slyším lidi říkat, že nic není a nikdy nemůže být 100% udržitelné, a proto udržitelnosti nelze dosáhnout, nesouhlasím. Říkám tomu „snadná cesta ven“. Je to jen výmluva, proč se neposouvat a nehledat řešení pro lepší budoucnost. Být udržitelnou značkou neznamená, že používáte organickou bavlnu nebo recyklované materiály. Je to mnohem víc než to. Je to proces. Je to každodenní učení a studium, sledování inovací, které můžete implementovat do svého obchodního modelu, hledání lepších alternativ k tomu, co již máte. Jde také o to diskutovat s dodavateli o lepších řešeních, nedělat ústupky u materiálů, které si vybíráte (jen proto, že nemůžete najít ten správný odstín), spolupracovat s firmami a inovátory mimo módní průmysl a v neposlední řadě rozhodně vzdělávat své zákazníky. 

"Věřte mi, sama jsem z toho slova byla unavená a měla jsem pocit, že nemá vůbec žádný význam." Ale uvědomila jsem si, že ano a že bychom jeho význam neměli jen tak hodit za hlavu. “
 

Věřím, že společně najdeme systém, kde budeme moci pokračovat v tom, co máme rádi, pro další generace, které budou následovat. Je nespravedlivé říkat generacím mladých designérů, že nemohou následovat svou vášeň, protože jsme v době klimatické krize díky těm, kteří vyráběli a spotřebovávali neudržitelně. Co musíme udělat, je najít řešení, jak mohou následovat své sny. Ukažme jim, že existují způsoby a obchodní modely, které fungují. 

Lidé tvrdí, že pokud vyrábíte oděv, má tento oděv negativní dopad kvůli zdrojům, které byly odebrány „z“ naší planety, a proto nic nemůže být udržitelné. A, já říkám, že pokud dokážete vzít zdroj bez jakéhokoli poškození (emise atd.) a pak ho vrátit zpět přírodě v jiné, ale užitečné formě, pak říkám ano, můžete být udržitelným podnikáním. 

"Je nespravedlivé říkat generacím mladých designérů, že nemohou následovat svou vášeň, protože jsme v době klimatické krize díky těm, kteří vyráběli a spotřebovávali neudržitelně."

Musíme podporovat a tlačit na inovace nejen v módním průmyslu, ale celosvětově. Potřebujeme inovace v zeleném sektoru naší ekonomiky. Jako módní průmysl musíme přestat používat materiály vyrobené z fosilních paliv a soustředit se na inovace v oblasti recyklace polyesteru. V tomhle potřebujeme podporu velkých hráčů. Upřímně, malé značky v tom nemají moc velký vliv. Jedinou cestou pro nás je nevyrábět z těchto materiálů a hledat lepší alternativy (přírodní, nenáročné materiály jako konopí nebo len).

Zadruhé potřebujeme pomoc od vlády. Věřím, že potřebujeme nějaký druh systému, kde značky, které pracují na udržitelnosti a zelenější a spravedlivější budoucnosti, budou mít výhodu oproti těm, které ne. Například vyšší daně pro ty, kteří nekompenzují své emise, nebo pro použití primárních polyesterových vláken. 

Nakonec musíme zahájit diskusi. Existuje mnoho značek, které ve svém marketingu používají slovo udržitelný, aniž by ve skutečnosti „byly“ udržitelné, často jsou zpochybňovány a nazývány greenwashery. Neříkám, že všechny značky používají toto slovo nesprávně, ale místo toho, abychom kritizovali a tvrdili, že se mýlí, měli bychom naslouchat a diskutovat o jejich důvodech a o tom, jaké kroky podnikají k lepší budoucnosti. Zoufale potřebujeme diskusi a spolupráci.

 

Co my v ADVA děláme k dosažení udržitelnějšího obchodního modelu a toho, co mohou dělat jiné malé (i velké) značky:

  • Vyrábíme z materiálů, které podporují regenerativní zemědělství nebo jsou vyrobeny z odpadu - pro podporu „cirkulárnosti“. 
  • Používáme pouze jednovláknové materiály; některé z nich lze kompostovat a všechny jsou biologicky rozložitelné. 
  • Naše oděvy jsou vyráběny lokálně.
  • Každou naši švadlenu osobně známe a pracují za etických a férových podmínek. 
  • Pracujeme na zelené obnovitelné energii. 
  • Ke každému produktu, který prodáváme, sázíme stromy. 
  • Vyrovnáváme naši uhlíkovou stopu, stejně jako naši digitální stopu. 
  • Používáme technologii, takže náš proces odběru vzorků je bezodpadový. 
  • Pomocí QR kódů informujeme zákazníky o tom, odkud jejich oblečení pochází (sledovatelnost produktu). 
  • Sdílíme informace o původu vláken, která používáme, a o našich dodavatelích.
  • Nabízíme servis, abychom mohli prodloužit životnost produktů. 
  • Máme službu zpětného odběru; naše oděvy neskončí na skládkách, ale jsou řádně zlikvidovány nebo recyklovány. 

Toto je jen pár návrhů, které mohou udělat všechny značky, malé i velké. Ty jsme implementovali v období čtyř let existence ADVA. 

 

Nalezení řešení pro vytvoření udržitelného obchodního modelu je zásadní. Věřím, že když budeme spolupracovat, zvládneme to. Udržitelná budoucnost je možná, ale musíme na ní pracovat. Pojďme si společně připomenout důležitost slova udržitelnost; zapomeňme na chvíli na marketing a pracujme spolu. Ukažme následujícím generacím, že existuje způsob, jak dělat módní byznys, aniž bychom museli ničit naši planetu nebo lidské bytosti. 

 

Aneta

 

Autor fotografie: Kamila Šibalová

Use coupon code WELCOME10 for 10% off your first order.

Vozík

Žádné další produkty k zakoupení

Váš nákupní košík je momentálně prázdný.